Новости / 01-09-2026 10:47

Маркетинг территорий в фокусе: эксперты обсудят роль города в успешной застройке

9 сентября 2026 года в Уфе в ходе Международного маркетингового форума «Маркетинговая среда. Новая реальность» пройдёт конференция «Маркетинг территорий». Основными участниками станут застройщики, девелоперы, архитекторы и производители стройматериалов, собравшиеся для обмена опытом и поиска новых решений.

Рынок недвижимости: от квадратных метров — к смыслам

Сектор недвижимости функционирует в условиях постоянного давления: высокие ипотечные ставки снижают покупательскую активность, конкуренция между жилыми комплексами обостряется, а расходование рекламных бюджетов требует максимальной точности. В такой реальности покупатель всё реже делает выбор в пользу просто «квадратных метров» — всё чаще он ищет понятную историю территории. Для человека важно, где именно он будет жить и какое значение имеет это место.

Застройщики, продолжающие продвигать исключительно инфраструктурные объекты и не работающие с восприятием локации, уступают покупателя тем компаниям, которые формируют этот образ осознанно и целенаправленно.

Конференция «Маркетинг территорий»: инструменты, а не абстракции

Данная проблематика станет центральной темой конференции «Маркетинг территорий». Это мероприятие проходит в формате круглого стола при поддержке издательского дома «Коммерсантъ». Практики рынка обсудят не отвлечённый «имидж», а конкретные инструменты управления восприятием территории и методы удержания спроса в актуальных рыночных условиях.

Программа мероприятия

• Илья Балахнин, ведущий международный эксперт в стратегическом менеджменте и маркетинге на основе данных — «Маркетинг территорий на основе данных: как перестать продвигать инфраструктуру и начать управлять восприятием территории»
• Виктория Кулибанова, основатель и руководитель агентства Spice Media, автор книги «Бренд города, района, территории: успешные практики и рекомендации» — «Хочу здесь жить: как превратить жилой проект в бренд»
• Александр Саркисян, директор по маркетингу компании «Уфанет» — «Цифровые решения для развития территории»
• Антон Орлов, моушн-дизайнер уровня senior — «Бренды, тренды и ИИ»
• Расул Бейсеев, основатель международной консалтинговой компании непрерывных улучшений Betterment Consulting, независимый директор Polyexpim FZE (ОАЭ) — «Системное управление территориями. То, что останется после нас. Улучшения в строительных проектах. Минимализм или искусство?»

Формат и аудитория

Мероприятие запланировано именно как круглый стол, а не как стандартная серия лекций. Спикеры будут совместно обсуждать темы с аудиторией, а после каждого выступления предусмотрено время для вопросов из зала.

Целевая аудитория конференции — застройщики и девелоперы Уфы, Республики Башкортостан и соседних регионов. Также участие будет полезно производителям строительных материалов, для которых тематика территории и инфраструктуры имеет не меньшую значимость.

Организационные детали

• Дата: 9 сентября
• Время начала: 11:00
• Место проведения: Конгресс-холл «Торатау», ул. Заки Валиди, 2

Конференция входит в состав форума «Маркетинговая среда», участие в ней бесплатное. При этом количество мест в зале ограничено. Подробная информация и регистрация доступны на сайте форума: marketingsreda.ru