Общество / 16-06-2023 14:21

«В царской России такой проблемы не было»: в Краснодаре избавятся от вывесок на иностранном

К первому сентября 2024 года на улицах кубанской столицы не должно остаться заведений под иностранными названиями, и неважно, какой язык красовался на них ранее: английский, испанский или любой другой. Однако у владельцев заведений и брендов некоторая лазейка оставить на стенах и стеклах буквы других алфавитов всё же имеется.

Своим решением депутаты городской Думы Краснодара взорвали федеральную новостную повестку. И вот почему: их коллеги из Госдумы о вывесках на английском задумались ровно год назад, разработали проект закона, провели обсуждения, но в конце концов от конкретных запретов отказались, приняв лишь поправки к Федеральному закону «О государственном языке Российской Федерации». Главная их мысль сводится к недопустимости использования иностранных слов в тех случаях, когда информацию можно донести на русском языке.

Что Москва, что Краснодар

В Госдуме идея запрета вывесок на иностранном родилась после того, как глава думского комитета по культуре Елена Ямпольская выяснила, что на центральных улицах Москвы названий на английском или на латинице на 30—50 процентов больше, чем на русском. Аналогичный вывод, но о Краснодаре, сделал мэр кубанской столицы Евгений Наумов, совершивший объезд по улицам города. Видимо, Краснодар уже не «маленький Париж», а «маленький Лондон», потому что вывески на французском языке у нас редки, а на английском — сколько хочешь.

— В Лондоне, Вашингтоне, наверное, нет девяноста процентов вывесок на русском языке,— пояснил свою инициативу о запрете иностранных названий Евгений Наумов на заседании гордумы.

Ранее в социальных сетях он высказался о том, что иметь такое количество иностранных названий на улицах Краснодара непатриотично.

В итоге депутаты внесли изменения в правила благоустройства, запретив использование на информационных конструкциях текстов на иностранном языке и транслитераций. Вывески в историческом центре Краснодара, на магистральных въездных маршрутах и территориях торговых центров нужно привести к задуманному мэрией виду до первого февраля 2024 года, остальные — до первого сентября 2024 года. Исключения составят только вывески тех компаний, которые зарегистрировали свои товарные знаки и знаки обслуживания в Роспатенте.

— Инициатива очень правильная. Я, например, не видел на фотографиях Екатеринодара вывесок на других языках, кроме русского. В царской России такого явления не было,— говорит краевед, экскурсовод Сергей Дейко. — Вот только старые краснодарские особняки в основном «украшены» вывесками маркетплейсов, а они, как я понимаю, свои товарные знаки зарегистрировали и переименовывать не будут.

Не мода, а интеллектуальная оккупация

Некоторые горожане, обсуждая новый закон в соцсетях, сравнивают нынешнее засилье иностранщины на фасадах с периодом оккупации Краснодара в годы Великой Отечественной войны, когда фашисты развесили на улицах таблички на своем языке. Сергей Дейко подтверждает, что такие факты действительно были, также раздавали листовки на немецком языке с русским переводом. Однако это явление всё же не было массовым и быстро исчезло с приходом советских войск. А вот англоязычные вывески прочно вошли в наш быт. Началось это в девяностые годы, с распадом СССР. Логично, что после падения железного занавеса всё западное сильно интересовало русского человека.

Есть у нас национальная черта — увлекаться чужой культурой настолько сильно, что собственная уходит на второй план. В советские времена это называли «преклонением перед Западом». Однако всё началось гораздо раньше: вспомним хотя бы Льва Толстого, написавшего «Войну и мир» с длинными вставками на французском языке. В ту пору русское дворянство всерьез увлекалось культурой Франции. Настроения изменились после вторжения Наполеона Бонапарта, и тогда аристократам, решившим отказаться от языка агрессора, пришлось нанимать учителей русского.

В наши дни о засилье англицизмов много говорит секретарь правления Союза писателей России, председатель правления Краснодарского регионального отделения Союза писателей России Светлана Макарова. Вывески на иностранном языке, англоязычные названия фестивалей и модных мероприятий, западные словечки, вошедшие в лексикон молодых людей, она называет «интеллектуальной колонизацией-оккупацией».

«Это результат гибридной войны, ведущейся против нас и нашей Родины, одной из главных целей которой являются наши дети. Их уводят в другую культуру, в другой язык, то есть в иное мышление. Из них формируют не помнящих родства. Увы, мировоззренческий разлом, расхождение поколений всё более увеличиваются. Родители не понимают язык детей, и дети не желают, чтобы те их понимали,— пишет она в статье для „Дня литературы”. — Так что не стоит удивляться, когда молодое поколение России не умеет танцевать народные танцы, забыло про национальный костюм, не чувствует красоты литературного художественного языка. Зато легко выговаривает „лайфхак”, „хештег”, „флешмоб”, „креатив”, „релакс”, „блокбастер”, „буктрейлер”, комфортно себя чувствует на ресепшене и в буккроссинге».

Люди во власти тоже так думают, поэтому попытки бороться с иностранными вывесками возникали неоднократно. К примеру, на Кубани об этом еще в 2020 году задумались депутаты Законодательного Собрания Краснодарского края, в 2021 году об аналогичной инициативе заявлял бывший мэр кубанской столицы Евгений Первышов. Так почему же твердый запрет так и не прозвучал в той же Госдуме? Видимо, дело в деньгах — в данном случае тех предпринимателей, которые называют свои компании по-западному.

ООО или ИП?

— На самом деле бизнесмены, использующие названия на иностранном языке, отстали от жизни. Они не заметили, что это уже не в тренде,— говорит председатель Ассоциации социальных предпринимателей Краснодарского края Николай Антонов.

Он поясняет, что в девяностые годы реалии жизни были совсем другими и англицизмы считались модными, поднимали статус и престиж заведения. Народ туда шел толпами, потому что не был искушен. Но сегодня проще предлагать услуги на родном языке, поэтому сам Николай Антонов вовремя позаботился о том, чтобы у его компаний названия были отечественные.

С другой стороны, мой собеседник признаёт, что процесс смены вывески может серьезно ударить по кошельку предпринимателя, что в сегодняшних экономических условиях грозит дополнительными проблемами. Особенно это зависит от правового статуса. Проще всего будет индивидуальному предпринимателю: он просто закажет дизайн новой вывески, отпечатает ее и выкупит. Совсем другое дело с ООО и случаями, когда название бизнеса учитывается в различных документах: например, ради смены вывески компании придется утверждать новый устав.

В Союзе предпринимателей Краснодара процесс смены вывески назвали весьма трудозатратным, ведь он влечет за собой многочисленные сложности — от подачи заявления в налоговую и регистрации товарного знака до найма маркетолога для создания нового креативного названия. На мой вопрос, можно ли обойтись без маркетолога и покреативить самостоятельно, ответ был отрицательным.

— Можно, только мы в это не верим,— ответили в союзе. — Это всё равно что не идти в стоматологию, когда заболел зуб, а пытаться лечить его дома. Каждым видом деятельности должен заниматься профессионал.

Впрочем, Николай Антонов с этим мнением не согласен и считает, что масштаб затрат зависит от масштаба бизнеса. Тот же ИП вполне может обойтись без маркетолога. Однако даже и в этом случае смена вывески влетит в копеечку: как рассказали в одном из рекламных агентств Краснодара, средняя цена такой конструкции составляет тридцать тысяч рублей и конечная стоимость зависит от разных факторов.

Но при смене вывески можно потерять кое-что более важное, чем деньги и время,— собственно, узнаваемость бренда, или медийность, как это называет Николай Антонов. Те, кто работает давно, набрали свою клиентуру. Любая смена названия насторожит: люди могут подумать, что бизнес перекупили, а значит, уровень сервиса, к которому они привыкли, измениться безвозвратно.

При этом никто из моих собеседников не спорит, что инициатива городской Думы Краснодара нужная и своевременная. Так, менеджер рекламного агентства признался, что английского языка не знает, а потому читать названия на кафе и магазинах ему трудно.

Подготовила Елена ШУМОВСКАЯ