Статьи / 22-09-2025 20:07

Тренды 2025 года в цветочном рынке России по версии Цветов.ру ориентированы на индивидуальные предпочтения потребителей

Российский цветочный рынок, переживший непростые времена, демонстрирует рост: оборот в 2024 году достиг 349 млрд рублей, увеличившись на 15%, по данным Цветов.ру. Продажи составили 2,09 млрд цветков. Вахитов Булат указывает на цифровизацию и развитие отечественного производства как главные драйверы. В 2025 году интерес к популярным цветам в регионах России 2025 может варьироваться.

Королева цветов и ее новая свита

Роза по-прежнему сохраняет за собой титул лидера цветочного рынка, контролируя около 90% продаж и обеспечивая 53–58% импорта — в 2024 году было реализовано 816 миллионов роз. Однако и в этом сегменте происходят трансформации: растёт интерес к эксклюзивным сортам с необычными оттенками — терракотовыми, пыльно-розовыми, фиолетовыми, а также к цветкам редких форм и размеров. При этом классические варианты остаются востребованными:

• Хризантемы: доля в импорте — 18–21%. Пик реализации приходится на начало осени. Цветы остаются популярными как в однотонных букетах, так и в сложных флористических композициях. Усиливается спрос на хризантемы с нестандартной формой соцветий и яркими расцветками.
• Тюльпаны: весенние фавориты, в марте могут занимать до половины всего рынка. В тренде — лавандовые и фиолетовые оттенки. Ожидается рост интереса к сортам с махровыми лепестками и пестрыми окрасами.
• Гвоздики: продолжается процесс ребрендинга, направленный на преодоление ассоциаций с советской эстетикой. На передний план выходят махровые разновидности в кофейных и пастельных тонах, которые набирают популярность среди современных покупателей.
• Среди наиболее динамично развивающихся направлений:
• Лилии: спрос вырос на 30%, несмотря на высокую стоимость. Лилии востребованы как в составе моно-букетов, так и в миксовых композициях.
• Пионы: считаются символом премиум-сегмента и широко используются в свадебной флористике. Спрос на них остаётся высоким, возможен рост популярности новых, более экзотических сортов.
• Орхидеи: рост спроса обусловлен увеличением инвестиций в отечественное выращивание. Богатое разнообразие видов и расцветок делает орхидеи всё более привлекательными для покупателей.

Новые звёзды 2025 года

• Гортензии: их пышные соцветия идеально подходят для создания минималистичных, но объёмных композиций, что полностью соответствует современным трендам в флористике.
• Герберы и альстромерии: высокая универсальность и длительный срок свежести делают эти цветы особенно привлекательными для широкой аудитории. Прогнозируется расширение цветовой палитры и вывод на рынок новых сортов.

Региональные особенности и сезонность

Потребление цветов в регионах отличается значительной вариативностью. Лидером рынка остаются Москва и Московская область, на которые приходится 35% продаж: здесь предпочитают крупные, дизайнерские композиции. Санкт-Петербург (15% рынка) тяготеет к сдержанной европейской классике. Среди других регионов выделяются:

• Красноярск: отличается высокой плотностью цветочных салонов и развитой инфраструктурой флористических услуг.
• Новосибирск: наблюдается рост спроса на экзотические виды — такие как протеи и стрелиции.
• Краснодарский край: ключевой центр цветоводства в России, производящий более 20% отечественной цветочной продукции.

Сезонность реализации остаётся стабильной: основной пик приходится на весну (празднование 8 марта), летом отмечается всплеск спроса на свадебные букеты, осенью — на 1 сентября, а зимой — на День святого Валентина и новогодние праздники.

Портрет современного покупателя

• Молодёжь (18–30 лет): активно использует онлайн-платформы для покупки цветов, отдаёт предпочтение ярким, «фотогеничным» композициям, стремится к оригинальности и нестандартным сочетаниям.
• Взрослое поколение (30–50 лет): более консервативно, ценит качество и классические решения. Часто приобретают цветы в качестве подарков на официальные мероприятия.
• Пожилые покупатели (50+): чаще приобретают цветы для домашнего использования, выбирая доступные и долговечные варианты.

В целом, российский цветочный рынок продолжает динамично развиваться, адаптируясь к изменяющимся потребительским запросам и внедрению новых технологий. В 2026 году ожидается укрепление таких трендов, как стремление к уникальности, экологичности и поддержке отечественных производителей.

Полные данные исследования можно найти в блоге инновационной экосистемы, объединяющей тысячи флористов и миллионы покупателей по всей России.

Источник: https://ok.ru/ianovostir/topic/156191793054978